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巴宝莉广告被骂丧气鬼片后终于学会怎么在中国做广告了?

出处:本站原创   发布时间:2019-08-09   您是第 位浏览者

  红足一世预测开奖,不知道大家还记不记得今年年初过春节,巴宝莉力邀中国老少皆知的大腕赵薇+人气四小花周冬雨拍了一套“喜庆”大片。

  讲真,无论是周冬雨还是赵薇,两代国民女星在这套宣传片中的硬照表现力都是过硬的,但为什么最后效果拍得像《第八号当铺》?

  拍成这个样子,到底是谁的问题呢?是她们的神情,还是这看似很“中国”的背景?想必造成这样的原因也很明显,借用网友的精辟评论: “这明显没做什么市场调研就瞎[-消音-]拍,随意搞个中国限量就想圈钱吧” 虽然毒舌了点,但也真的同情不起来,连春节是过什么都不知道,被骂也不冤枉。

  眼见明天就是七夕,各大牌又按捺不住自己的小手手,摩拳擦掌早就准备好了七夕限量系列,“讨好”中国消费者们。 半年前大吃一亏的巴宝莉总算是学了点教训,这次七夕大片,秉着公平公正的原则,真的很

  这次的七夕Burberry出了两只视频,第一只teaser放出来的比较早,周冬雨一身红裙现身,连续提出好几个问题:

  之后陆续出场了4对银发老人。第一对银发老人来自北京,结婚48年。爷爷直言对奶奶一见钟情,还直夸奶奶越老越漂亮,两人全程十指相扣,特别温情。

  则由第二对来自上海的老夫妻作答。相伴43年,爷爷为了满足奶奶的愿望,从武汉移居上海。这一题便有了答案:爱,用行动来证明。

  这一次则由来自杭州,相守超过60年的老夫妻来回答。“57年,我们两个,结的婚”

  “2017我们悄悄地过了一次(结婚纪念日)我们呀,还想过,还想过,还是偷偷的过”。几包糖就定下了终身,从此每个重要的日子,都一起过。

  这也是当代人的困惑。由一对相知十余年的重组家庭银发夫妻回答,被宠成小公举的奶奶直言不怕距离。“不在身边,也不怕爱会变”。

  第二只视频则由周冬雨亲自出演,用“爱萌宠”、“爱自己”、“爱爱豆”、“异地爱”四个点来回答了上一只视频的四个问题。最后回归Burberry这支七夕广告的主题:

  大片中也看的出Burberry一直想要展现的沉稳、经典、永恒的品牌形象,这一次没有硬拗在中国风和英伦风中上不去下不来,有一说一,把老生常谈的爱情掰开了揉碎了给你看,泪点特别足,真的是诚意之作。

  事情到了这里,可以给知错就改的Burberry一枚大大的小红花。从半年前的春节到现在的七夕,短短6个月时间就完全转变了态度,用虚心的方式了解中国文化,特别值得点赞。

  并非我们太叽歪,对品牌的广告太严格,揪着旧帐不放。只是现在紧盯着中国市场这块肥肉的品牌太多,通通都想在中国分一杯羹。

  可事实上, 他们真的有放平心态,认真的了解我们的文化? 真的有抛弃他们的傲慢,尊重我们的民族吗?

  无需多说,半年多前D&G广告辱华事件仍然历历在目。D&G上海秀阵前折戟,从国际巨星章子怡到小辈王俊凯到迪丽热巴都纷纷宣布解约,陈坤更是人刚下飞机,看到新闻连机场都没出转头就回了北京,那时候的愤慨到现在说起来都热血沸腾。

  今年各家为了抓住七夕这个抢钱机遇,也是花样推出七夕单品。先从美国轻奢龙头行业Michael Kors开始看,一如既往的明星策略,请来三石弟弟宋祖鹅背着“七夕限量款”拍了一组白底模特图。

  Dior家则是请来了几位当红女星拍摄广告,一样是简单的棚拍,当然也给几位拍了视频。但除了红白单品爱心标志以外,几乎和七夕扯不上什么关系:无非是漂亮女孩在包包间穿行,但七夕存在的意义难道仅仅是买包吗?

  下面是官网动图,照片也挑不出毛病,每张都美。 可除了美之外,真的乏善可陈了,堂堂Dior拍出来七夕广告,找不到与七夕有关的线索,甚至连背景都是空白,这样的“大片”真的衬得起中国传统的节日氛围?

  至少还拍了三张正儿八经的宣传照片,虽然明显是和19早秋系列同一个场子拍摄的。

  Valentino也是Dior一样的套路,大家可以自行认领自家爱豆了,至于这支广告是走心还是走肾,你们怎么看?

  个人觉得产品上差点事儿,原有系列的基础上印上大大的LOVE 四个字母就交差了,只能说设计师这钱赚得挺容易的。

  再看一下宝格丽吧,这次的七夕限量推出了几个包,还有一条项链。广告拍的还蛮唯美的,粉粉的毛茸茸的感觉。

  宝格丽倒是完全没在明星身上砸钱,模特背后的屏风还蛮中国风的,广告拍的也唯美,也算是做得不错的了。

  最后再来看看法国奢侈品企业龙头LVMH旗下的Vuitton吧,Vuitton今年也没打明星战略,而是简单的拍摄了模特白底图,展现了一向中规中矩老气横秋的做派

  说实话,感觉Vuitton每年的设计都是走了心的,但是这心没走到点儿上,今年这个漆皮大红+十足金的设计,不知道的还以为要红红火火过大年了。线下店推出的这个老花玩偶又不禁让我回忆起过年时老花猪猪的噩梦又丑又萌的。

  看了这么多品牌或是不走心、或是堆砌明星的七夕特辑,是不是真的会发自内心的产生一种无力感? 作为商家,想要在节日捞把钱也无可厚非;但作为中国的消费者,我们很想问问,如果仅仅是以“红色”、“爱心”为主题,那我们的七夕又和2月14日有什么不同?

  七夕不不仅仅是红色粉色的爱心,七夕是牛郎织女是鹊桥相会,是夏日绵雨,是承诺,是厮守,是生生世世不变质的爱情。从这个角度看,为什么这回Burberry广告能得到一片赞誉就不言而喻了。

  最后想问问大家,你所知道的大牌,今年有几位Get到了这个节日真正的意义?